LA VUELTA A LA NORMALIDAD NOS TRAE… CERVEZAS Y BELLEZA: MAHOU, CRUZCAMPO Y L’OREAL LIDERAN EL TOP 30 DE VIDEOS ONLINE
October 09, 2021
Septiembre se cierra con más de 52 millones de visualizaciones de anuncios de vídeo online en su TOP 30 de anunciantes. Una cifra que muestra parte de la recuperación de la publicidad en vídeo con la “vuelta a la normalidad”, pero donde todavía vemos sectores a los que le cuesta recuperar el ritmo, como Motor u Hogar.
En AcuityAds, empresa especializada en soluciones Decision Science para anunciantes, agencias y profesionales del ámbito del marketing digital, se ha analizado a través de su plataforma de medición True ReachTM los anuncios de vídeo con mayor impacto en redes sociales (Facebook, Instagram, YouTube, etc.), tanto orgánicos como pagados, para establecer el TOP 30 del mes, con dos claros destacados: Mahou y Cruzcampo, con más de 6 millones de visualizaciones cada uno de sus respectivas campañas, “La vida es más vida cuando nos encontramos” y “Cruzcampo Especial con más poderío”.
En tercer lugar se sitúa L’Oreal París, con su campaña “Un Rubio Siempre Perfecto con Elvive Color Vive Violeta”, con más de 5.3 millones de visualizaciones. Y es que la Belleza se cuela de nuevo en nuestras vidas ahora que salimos a la calle.
Las cinco posiciones las completan dos sectores adicionales, que ven poco a poco recuperar su ritmo también. Es el caso de Vueling, que con “Este Otoño, Nos Sobran los Motivos Para Viajar” nos invita a coger la maleta y recuperar el tiempo perdido. O Samsung, con “Una experiencia de cine”, donde nos lleva a sus últimas gamas de productos tecnológicos, conscientes de que la economía se recupera y es momento de volver a pensar en renovarse.
Destaca también HBO Max, que supera los 3.2 millones de impresiones, y que es la única representante en el ámbito de Entretenimiento y contenidos de televisión.
Merece también la pena mencionar la “guerra” en la Gran Distribución, con la pelea entre anunciantes como El Corte Inglés (9 º), Día (13 º) o Mercadona (16º), que a su vez repiten con varias propuestas de campañas a lo largo de este TOP30. Juntos suman un 13’2% de cuota, casi 6,9 millones de impresiones en sus vídeos online más vistos.
Por último mencionar a los sectores con menos representación. Por un lado Gran Restauración, donde Burger King, único representante, se “come” él solo casi 1.1 millones de impresiones con su campaña “El 2×7€ Está de Vuelta”. Repsol, en Energía, se sitúa en el puesto 24, con 517.000 impresiones de su campaña para recordarnos que es hora de cambiar los lubricantes de nuestros vehículos.
Precisamente Motor es la noticia no deseada pero sí esperada, pues solo Audi se cuela en el TOP30 con su campaña “Manos Libres”, con apenas 500.000 impresiones. Marcas como Toyota y Alfa Romeo no salen en esta clasificación, pero serían las siguientes si ampliamos la lista. La crisis de los chips ha provocado que uno de los sectores más activos en este último periodo del año se vea paralizado a la espera de su reactivación.
Para Josep Tribó, SVP de AcuityAds EMEA & LATAM, “Est ranking nos muestra cómo se están comportando los anunciantes ante el gran reto de la vuelta a la normalidad, con la llegada además de la normalización de la actividad en centros educativos, laborales, etc. El ocio es una parte importante, como muestra la presencia de marcas relacionas con Alimentación y Bebidas o restauración, y destaca el empuje de Belleza, que muestra que es momento de salir a la calle”.
Lista de las 30 campañas de anuncios de vídeo más vistas en la vuelta a la normalidad
| Campaña | Views | URL |
| Mahou – La Vida es Más Vida Cuando Nos Encontramos | 6.654.783 | Ver campaña |
| Cruzcampo – Cruzcampo Especial con más PODERÍO | 6.320.027 | Ver campaña |
| L’Oreal Paris – Un Rubio Siempre Perfecto con Elvive Color Vive Violeta | 5.346.578 | Ver campaña |
| Vueling – Este Otoño, Nos Sobran los Motivos Para Viajar | 4.994.414 | Ver campaña |
| Samsung – Una experiencia de cine | 3.916.026 | Ver campaña |
| HBO Max – ¿Estás Listo? | 3.279.037 | Ver campaña |
| Leroy Merlin – Cambiar Nuestro Mundo Está en Nuestras Manos | 2.346.214 | Ver campaña |
| El Corte Inglés – Vuelve el Otoño, Vuelve la Moda | 2.072.797 | Ver campaña |
| L’Oreal Paris – Nuevo Accord Parfait | 1.674.878 | Ver campaña |
| Orange – Oferta Solo Online | 1.291.671 | Ver campaña |
| Burger King – El 2×7€ Está de Vuelta | 1.160.323 | Ver campaña |
| Dia – Recetas del Dia | 1.104.283 | Ver campaña |
| Lowi – La Serie #AsíDeSimple | 1.085.232 | Ver campaña |
| Orange – Apuestas Online: Un Juego que no es Cosa de Niños | 1.064.751 | Ver campaña |
| Mercadona – Nueva Receta de Pulpo Cocido | 1.005.099 | Ver campaña |
| Nestlé – Gama Sensational 100% Vegetal de Garden Gourmet | 964.615 | Ver campaña |
| Dia – Recetas del Dia con Daniel Del Toro | 881.302 | Ver campaña |
| Amazon – #Amazon10A | 769.763 | Ver campaña |
| Apple – Presentamos el iPhone 13 Pro | 739.850 | Ver campaña |
| Iberia – 75 Años | 739.294 | Ver campaña |
| Dia – Oferta de la Semana | 665.118 | Ver campaña |
| Nivea – Únete a la revolución Antimanchas de NIVEA | 564.968 | Ver campaña |
| Nestlé – Solís, Agricultura Local Sostenible | 526.120 | Ver campaña |
| Repsol – Nuevos Lubricantes | 517.324 | Ver campaña |
| Lavazza – More Than Italian | 503.678 | Ver campaña |
| Audi – Manos Libres | 500.195 | Ver campaña |
| Vodafone – Historias de Vida | 458.696 | Ver campaña |
| Lowi – The Jamón York Times | 451.727 | Ver campaña |
| Mercadona – Revista de La Perfumería Otoño 2021 | 436.939 | Ver campaña |
| CaixaBank – OPPO Reno6 Series | 417.213 | Ver campaña |