VODAFONE, VOLKSWAGEN Y BANKIA LIDERAN LOS SPOTS QUE MAYOR ATENCIÓN HAN RECIBIDO DURANTE LA PANDEMIA
July 21, 2020
El spot de “#JuntosEnDigital”, la campaña de Vodafone en la que apela a estar más cerca de nuestros mayores a través de la comunicación telefónica o por videoconferencia, ha sido la más vista por los usuarios españoles durante los últimos 4 meses (marzo a junio 2020) en base al criterio de “atención”, según recoge el TOP 10 de campañas publicitarias digitales que hemos realizado en AcuityAds, realizado a través de nuestra plataforma de medición True ReachTM.
🏡Sin salir de casa, estamos haciendo el mayor viaje de nuestras vidas🛣️
Uno que nos cambiará para siempre. 🧳✌️#Volkswagen #RiojaMotor #JuntosTambiénEnEsteViaje pic.twitter.com/M4MbABlS0g— Audi Rioja Motor (@AudiRiojaMotor) April 8, 2020
A Vodafone, con un total de 15 millones de views, le siguen los spots en soportes digitales deVolkswagen, con “#JuntosTambiénEnEsteViaje” (14,7 millones de views), y Bankia, con “#JuntosEsMásFácil” (11,9 millones de views). En este TOP 10 se cuelan 3 entidades bancarias más, como son CaixaBank (4º, con 7 millones de views con “#ContigoMásQueNunca”), BBVA (5º, con 6,2 millones de views con “Estamos Aquí Para Ayudarte”) y Banco Sabadell (8º, con 4,9 millones de views con su “Podcast de Banco Sabadell”).
Las compañías de telecomunicaciones siguen a la banca en número de posiciones, con 3 representantes. Destaca la ausencia de Telefónica / Movistar de este TOP 10 en spots digitales. Sí están presentes Orange (6º, 5,5 millones de views con “#quédateencasa”) y Amena (10º, 3,7 millones de views con su “Volveremos a Ser Libres”). Completan este ranking 2 marcas de sectores diferentes: Gran Consumo, con Nespresso (7º, 5,4 millones de views con “Seguimos Cerca de Ti”); y Electrónica, con Samsung Mobile (9º, 4,4 millones de views con – “Stay Apart, Stay Together”).
Este informe es fruto de nuestra experiencia como compañía especializada en tecnologías Decision Science. Nuestra plataforma True ReachTM analiza los indicadores de participación de las principales marcas en el alcance total, el tiempo de visionado y la interacción de sus vídeos en soportes como Youtube, Facebook, Twitter o Instagram, donde somos el partner tecnológico oficial para el análisis de datos como el Share of Attention, que mide la atención real de los usuarios a los spots. En total, más de 250 categorías verticales de toda la industria, en todo el mundo.
Como explica Josep Tribó, VP Senior de AcuityAds para España y LATAM. “Este informe muestra un valor muy importante en tiempos de exposición a muchos impactos publicitarios, como es la “cuota de atención”. Cada vez más las marcas buscan establecer estrategias digitales que tengan en cuenta este criterio como una forma de evaluar la eficiencia de sus campañas, incluso en comparación con las de sus competidores.”
TOP 10 Marcas Anuncios COVID-19:
| RANKING | MARCA | NOMBRE DE CAMPAÑA | TOTAL VIEWS | LINK |
| 1 | Vodafone | #JuntosEnDigital | 15.057.309 | VER |
| 2 | Volkswagen | #JuntosTambiénEnEsteViaje | 14.766.627 | VER |
| 3 | Bankia | #JuntosEsMásFácil | 11.924.230 | VER |
| 4 | CaixaBank | #ContigoMásQueNunca | 7.058.378 | VER |
| 5 | BBVA | Estamos Aquí Para Ayudarte | 6.219.209 | VER |
| 6 | Orange | #quédateencasa | 2,165,724 | VER |
| 7 | Nespresso | Seguimos Cerca de Ti | 5.420.808 | VER |
| 8 | Banco Sabadell | Podcast de Banco Sabadell | 4.945.132 | VER |
| 9 | Samsung Mobile | Stay Apart, Stay Together | 4.421.027 | VER |
| 10 | Amena | Volveremos a Ser Libres | 3.750.273 | VER |