Qué es la programática y cómo puede ayudarte Acuity a aprovechar sus ventajas
December 10, 2019
La inversión en publicidad digital no para de crecer y dentro de este apartado la programática sigue ganando terreno. De hecho, el informe Zenith Forecast de 2018 calculaba que al terminar 2019 el 65% de la inversión global en medios digitales sería a través de la programática.
En ese contexto Acuity se está consolidando en el mercado de las soluciones programáticas al ofrecer opciones complejas de forma accesible, a través de un soporte personalizado en inglés y español, permitiendo contar con todos los partners relevantes del mercado, al tiempo que amplían brand safety, visibilidad y antifraude.
Su propósito es proporcionar a los clientes poco habituados al ecosistema digital una forma de crecer a través de un modelo que aúna tecnología, transparencia y usabilidad.
Pero ¿Qué beneficios aporta la programática a través de una DSP a los anunciantes?
Las Demand Side Platforms (DSP) permiten a las empresas que quieren anunciarse el inventario publicitario que más les interese a través de un proceso automatizado en función de sus necesidades. Entre las ventajas que ofrece la plataforma de Acuity se pueden destacar:- Compra de espacios digitales en real time.
- Generar audiencias específicas.
- Optimizaciones en tiempo real, haciendo lo más eficiente posible la inversión para los anunciantes.
- Medición del retorno a través de píxeles y trackings homologados en el mercado: Generar informes y posibilidad de medir el rendimiento de las campañas.
- Conocimiento específico de los usuarios: analizando los diferentes patrones de comportamiento, el tiempo que pasa en las distintas secciones de una página, viewability, ratio de interacción en las piezas creativas, etc.
- Posibilidades de segmentación: en términos demográficos, geográficos, por contenido, contextual, páginas web o secciones concretas; audiencias, según tecnología, sistema operativo, etc.
- Los precios se ajustan más a los precios del mercado.
- Mejora en la toma de decisiones.
- Acceso al inventario de cualquier medio a nivel mundial.
Con las nuevas tecnologías se han optimizado los procesos de compra-venta de los espacios publicitarios, y en entornos digitales la eficacia es incluso mayor. El uso de DSP para la planificación hace que en lugar de acuerdos individuales entre los anunciantes y los medios de forma manual, la compra quede centralizada y en tiempo real dentro de un inventario de gran volumen. Esto permite automatizar la labor de distribución publicitaria mediante la integración de diferentes actores tecnológicos (SSPs, Exchanges, 3rdParty Data, proveedores del propio anunciante…) ampliando considerablemente la información a la hora de pujar y comprar. Por tanto, la toma de decisiones se hace más precisa, medible y notoria.
¿Cuál es el valor diferencial del DSP de Acuity?
El DSP de Acuity trata de conjugar una tecnología potente basada en inteligencia artificial junto con una UI totalmente usable, capaz de efectuar informes avanzados de forma granular y en tiempo real. Además cuenta con la tasa de refresco de plataforma y el time response del bid más rápido del mercado (60 segundos), partiendo del hecho que un algoritmo debe predecir el precio sobre la base del bidrequest ganado o perdido, es importante realizar el análisis de forma rápida. El algoritmo desarrollado por Acuity está basado en machine learning, el cual analiza el comportamiento del usuario y evalúa si es necesario pujar para un usuario concreto en un slot específico y cuál es el mejor precio posible para ese espacio publicitario. En función del aprendizaje que tenga de las campañas, efectuará optimizaciones en función de distintas variables/KPI, ya sea el CPM, el performance o la seguridad de la marca.
Pero el verdadero valor diferencial está en ofrecer a nuestros partners:
- Hybrid licensees (Q&A y soporte constante entre cliente y Acuity)
- UI más usable del mercado.
- Algoritmo conversion propensity.
Todo ello a través del propio algoritmo creado in-house para RTB, basado en las distintas necesidades del mercado además de los partners más relevantes del mercado (ya sea con los exchanges más importantes -Google, Appnexus, Yahoo, etc- como ComScore, Moat, Fraud Logix, Adobe…)
¿First party o Third party data?
El first party es aquella información recopilada a través de las propias fuentes del anunciante. Su principal ventaja es que está extraída de una interacción directa con potenciales clientes. Muy útil para campañas de retargeting para incentivar la conversión. Respecto al Third party Data son datos que el anunciante podrá adquirir de forma externa mediante la DSP a distintas empresas proveedoras especializadas. Estos datos pueden comprarse a gran escala ya que están procesados y segmentados según el tipo de audiencia. La principal ventaja es que pueden ofrecer una gran cobertura en relación a un grupo objetivo específico y ser útiles también para targetings conductuales. La cobertura de los datos (first party es limitado en escala mientras third party es masivo). Además, los competidores no tienen acceso a tu información first party mientras que en third party sí. Por último, los first party no tienen coste mientras los externos sí.
En el caso de Acuity se cuenta con ambas. Ya sea audiencias recogidas por su propia actividad programática, audiencias recogidas por el cliente dentro de nuestra DSP y finalmente audiencia de proveedores especializados en segmentos de data (3rd Party)
